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实证研究的影响机制employeesA¢€™创造性的行为在微博营销

作者(年代):李曹Yun-Zhong,小林

微博已成为企业一种重要的网络营销工具。微博平台的营销业绩很大程度上取决于员工的创造性行为。在本文中,我们的目标是探索员工创新行为的影响因素在微博营销。考虑到社会认知和动机理论,我们提出一个理论模型验证员工创新行为的影响机制通过引入两个中介变量如创造性自我效能和内在动机。结构方程模型是用来检验理论假设使用抽样调查的数据。实证结果表明,团队支持不仅直接影响员工的创造性行为,但也间接影响员工的创造性行为通过创造性自我效能和内在动机,任务复杂性通过创造性自我效能感间接影响员工的创造性行为。与此同时,创造性自我效能感也直接影响内在动机。研究结论揭示了内部机制,提高员工的创造力,促进微博营销理论指导和实践意义的性能。